1. Insta 晒图（ 映 ）

“ Insta 晒图”成为了 2017 年成为了日本知名流行语榜单“新语·流行语”选出的年度流行语。“ Insta ”自然指的是 Instagram，和随便拍一张照片上传到 SNS 不太一样，“ Insta 晒图”有个必要条件：图要拍得足够高大上仿佛杂志精修图。

“ Insta 晒图”的流行催生出了一系列网红现象，比如不会游泳的女生跑去夜间游泳池为的是拍照，而酒店方面也完全摸清了女生的心理，整个夜间游泳池的氛围特别适合拍照晒图；又比如某家馆子成为网红店后，“ Insta 晒图”爱好者哪怕排长队也要去那边 clear 一下等待晒图地点清单。

以松饼为例， Instagram 上有近 200 万个#松饼（ ） tag。一张好的 Instagram 晒图效果甚至要好于 tabelog （可以理解为日本大众点评），所以不少日本餐厅在设计菜式时会考虑怎么摆盘更加适合晒图。

而罗森在 7 月推出了一款“富有弹性的果冻”（类似于日本传统甜品信玄饼），原本罗森预期 6 周时间卖出 30 万份，但在他们在 Instagram 上上传了一段果冻不断晃动充满弹性的视频后，这款产品的销量达到了 45 万份。

图片来自 macaroni

至于这些松饼、果冻到底好不好吃其实已经不太重要，只要拍得好看能够获得点赞就行。

2.忖度（忖度）

“忖度”同样当选了 2017 年日本年度流行语，它有“揣测”之意。这个相当多日本人都不太能确定发音与含义的汉字词，却靠着首相安倍晋三的森友学园丑闻事件的持续报道成为了日本新闻里出现频率最高的词语。

回放一下这桩政治丑闻，事件主人笼池泰典到日本国会接受问询，当他被问到安倍有没有从土地交易中获得好处时，他称：“没有获得好处，但别人忖度安倍从我这里获得了好处。”

对于这个不太体面的流行语，一些企业选择直接开涮。我们此前就已经介绍过全家顺应网友投票推出了一款“忖度便当”，海报与菜品一律埋了梗影射森友学园贿赂事件（请点击链接阅读）。

森友学园是一间位于大阪的学校，所以一家大阪食品公司在 6 月趁热推出了“忖度馒头”。只在日本关西地区销售的“忖度馒头”一经推出立刻走红，短短一个月内就卖出了 1 万份。截止 10 月，“忖度馒头”的销量已经达到 8 万份。

由于人气实在太高，这家公司不得不限购“忖度馒头”，他们发了这样一封声明：“尽管给广大消费者添了麻烦，但还请大家 忖度 一下多多关照。”社长上电视节目时还表示，“忖度”是个很沉重的词，但他希望能“通过 忖度馒头 所带有的幽默感给人们带去笑容”。

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3.睡眠负债（睡眠負債）

“睡眠负债”（ sleep debt ）其实是斯坦福大学教授 William Dement 提出的学术观点：人如果长期处于睡眠负债（即睡眠不足）状况，生活质量会随之降低，甚至会引发忧郁症、癌症等严重疾病；如果连续连续两周睡眠时间不足6小时，那等于通宵了 2 天。

日本人知道了“睡眠负债”这个说法之后便感到胆战心惊。

2007 年日本厚生劳动省进行“国民营养·健康调查”时， 28.4% 的日本人每天睡眠时间“不足 6 小时”，到了 2015 年这一数字已经上升至 39.5%；睡眠时间“超过 7 小时”的人的比例则从 2007 年时的 33.8% 降低至 26.5%。

而经合组织（ OECD ）在 2014 年调查过成员国国民平均睡眠时间，结果显示日本仅次于韩国是睡眠时间第二短的国家，日本人平均睡眠时间为 7.43 小时（中国人平均睡眠时间为 9.2 小时，是睡眠时间第二长的国家）。

因为爸爸妈妈“睡眠负债”，日本 3 岁以下小朋友的睡眠时间全球最短。日本小儿保健协会曾做过一项调查，超过 50% 的日本 3 岁小朋友到了晚上 10 点还不睡觉，而 96% 的澳大利亚同岁小朋友已经进入梦乡。

日本人如此睡眠不足的原因普遍被认为是：爸爸下班时间晚，妈妈早上做家务又要早起，于是一家人的正常生物钟被打乱；智能手机的普及也使得日本人沉迷于睡前刷手机，根本舍不得睡觉。

图片来自 pakutaso

4. 35 亿（ 35 億）

每年搞笑艺人都会贡献新的流行语，今年同样不例外。日本女搞笑艺人 blouson 知惠美在节目里说：“男人啊，就和口香糖一样。如果没有味道的话，那换新的口香糖就行。你们以为地球上有多少男人？ 35 亿，再加 5 千万。”

blouson 知惠美说这段话时的动作与表情还挺夸张的，众多日本艺人开始模仿 35 亿梗， blouson 知惠美也由此成为了 2017 年日本最红的搞笑艺人之一。

而 blouson 知惠美让姑娘们面对情感问题是不要凑合的恋爱观也受到了日本年轻女性的欢迎， 35 亿梗成为了“强势恋爱指南”。女星菊川怜就表示：“虽然没法说清楚，但从做自己就好的（观点）中获得了勇气”。

不过， 35 亿梗差点要成为除以 2 梗。 blouson 知惠美最初设计的对白是：“全世界有 71 亿人，除以 2 就是男人的数量了。”顺带一提的是，截止 2017 年全球男性人口为 37.91 亿，还真不是 35 亿。

图片来自 40owata

5.一二三（ ）

今年有两位日本将棋棋手备受日本国民关注，一位是我们已经介绍过的连续 29 场不败的“超级初中生”藤井聪太，而另外一位则是连续下了 62 年又 10 个月将棋的老棋手加藤一二三。

6 月 20 日，这位 77 岁的高龄棋手终于宣布离开棋坛。老爷爷受到日本人关注还是因为藤井聪太， 2016 年 12 月，出生于 1940 年的加藤一二三九段遇上了生于 2002 年且刚刚成为职业棋手的藤井聪太， 20 世纪 VS 21 世纪的新老棋手间的对决拥有足够大的噱头。

宣布退役之后，加藤一二三的各种轶事为人津津乐道。比如老爷爷爱猫成痴，由于在家附近喂养夜猫，被附近邻居以扰民为由告上法院，最后加藤一二三被判赔偿邻居 204 万日元。

又比如加藤一二三是日本目前唯一一位出生于战前的名人头衔棋手，虽然曾被称为“天才棋手”，但加藤一二三遭遇过超过连续 1000 场败北，哪怕状态陷入低谷，加藤一二三都没有选择退役。

除了下棋，老爷爷还经常在 niconico 上以“咆哮”画风解说比赛，他被公认为是“ niconico 最年长的偶像”。

老爷爷还有个非常大的梦想：希望自己直到 123 岁都能为将棋的普及发展做出贡献。

图片来自 turedure8823

6. first （ ）

2016 年竞选东京都知事时，东京都知事小池百合子提出了“都民 first ”理念（即东京都居民优先），并成功成为了东京第一位女知事。当时东京都政府关系人士觉得“都民 first ”能够入围年度十大流行语，但没想到这个词却落选了。

时隔一年，从小池百合子那儿开始流行的说法终于当选日本年度十大流行语，但这次她就很淡定。当被问到如何看待自己今年得奖时，她说：“（让 first 句式流行的）是特朗普先生。”

2017 年 7 月 2 日，日本东京都议会选举进行投票，小池百合子领导的“都民 first 会”获得了都议会过半议席。在获得压倒性胜利后，“ first ”系列家族就像过去的“日本维新会”那样遍地开花，日本全国先后冒出了“希望 first 会”、“国民 first 会”等 46 个名字里带有“ first ”的政党与政治团体。

小池百合子还常把“ athlete first ”挂在嘴边以表示东京奥运会将“以运动员为本”，“新语·流行语”评选组委会表示他们感受到了“ first ”已经从最初的政治语言进入了普通日本人的生活里，医院要“患者 first ”、服务行业要“顾客 first ”。

图片来自 YouTube

7. 72 小时真心话电视（ 72 時間 ）

2016 年日本国民组合 SMAP 解散， 2017 年 9 月前 SMAP 成员稻垣吾郎、草剪刚、香取慎宣布正式离开杰尼斯事务所。

但凡对日本演艺圈有了解的人都知道杰尼斯事务所对艺人肖像权管理得相当严格，经常会出现明明杰尼斯艺人是剧集主角，但发布会新闻图没有主角，或者上杂志只保留人外部轮廓的令人哭笑不得的尴尬局面。所以对杰尼斯艺人而言， SNS 账户？没有存在的必要。

离开杰尼斯事务所的三人自然就没有了这样的顾虑，他们选择放下神秘感开设个人 Twitter 账户，解散后第一个公开露面的正式活动也是与日本在线视频网站 Abema TV 合作。

这个合作还挺不一般， 3 天 72 小时不间断直播，主题是“到现在为止从来没做过的事”。在节目中他们畅所欲言直接提及 2016 年末只有木村拓哉不曾参加的烤肉聚餐，与歌舞伎演员市川海老藏、歌手 Kyary Pamyu Pamyu、企业家堀江贵文等 132 组不同人士进行对谈，还在直播里演唱 72 首歌曲。

而最大的看点是他们与 1996 年退出 SMAP 转行做职业赛车手的森且行时隔 21 年的见面，当时“森君”成为了全球 Twitter 趋势第一位热词。

3 天直播的点击率合计超过 7400 万次，成为了 Abema TV 有史以来收看人数最多的直播节目。曾有广告公司进行估算， 7400 万次的点击率相当于10%的收视率，算得上反响极佳。对离开杰尼斯的三人而言，这档直播能够帮助他们确认人气；而对电视台来说，他们前所未有地感受到了网络综艺节目的影响力，也在一定程度上打消了邀请三人上电视节目的顾虑。

图片来自 girls channel

8.兽娘动物园（ ）

如果在日推上看到了成天说“好厉害！”、“好期待！”、“你是 的 friends 呢！”的人，不要怀疑，他是《兽娘动物园》狂热粉丝。这是一部据称看了“ IQ 融化”的 2017 年现象级动画。

《兽娘动物园》姑且拥有 SF 设定，巨大综合动物园“ Javari Park ”里的动物们受到某种力量影响成为了拥有人类姿态的兽娘，突然有一天动物园里出现了一个看上去很困扰的迷路孩子，回家之路因为有兽娘的存在成为了一出冒险剧。

虽然小动物们一个一个变成了兽娘，但她们的 IQ 还是停留在小动物水平，所以只会说“好厉害！”、“好期待！”、“你是 的 friends 呢！”，而人类看完了一集《兽娘动物园》之后的结果就是 IQ 融化，只会不断重复这三句话。

其实《兽娘动物园》在刚播出时并没有获得太多关注，随着故事的展开《兽娘动物园》热度逐渐增加，到了最后 1 话，单集动画就获得了 125 万条弹幕，它也因此成为了 niconico 历史上弹幕数量最多的动画。

而《兽娘动物园》走红的最大原因就是：看起来是 IQ 融化的软萌动画，其实有着人类种族存亡与人类探寻自我的宏大主题。

例如动画每集片尾主题曲都会出现废弃的游乐园，“考察班”（热衷考据的《兽娘动物园》粉丝）却发现所有的游乐园在现实生活里一一对应地存在，它们无一例外地因为天造人祸而关闭。这真的想想就有些……细思恐极，的确会乐此不疲沉浸于考据世界并在 SNS 上与 friends 们交流看法。

还有，在全家出“忖度便当”和“兽娘动物园便当”的投票里，“忖度便当”获得了压倒性胜利。但热爱二次元文化的日本便利店又怎么会放弃与人气动画合作？所以一大波全家&《兽娘动物园》的合作商品已经出现在日本全家了。

图片来自 Twitter

9.可以拿去用哦！（ 使 ）

知名声优山寺宏一可能想不到有着一副好嗓子的他竟然还有靠脸走红 Twitter 的一天。

事情还要从山寺的一条 tweet 说起，配图里的山寺非常自然的回头看向镜头。其实平平无奇的一张照片因为他的一段说明走红了，“可以当做正在和男朋友在约会哦”。不管是艺人还是普通网友，甚至连吉祥物都沉迷于在 Twitter 上放“假装约会系列”照片。

图片来自 Twitter

这场寂寞的自拍大战因为美少女桥本环奈参赛而达到了活动高潮，她在 Twitter 上放上了一张或许是高中毕业仪式那天的自拍，大方地写到“可以当做正在和女朋友约会哦”。一时之间，日推上出现了一大波假想自己女朋友是桥本环奈的的网友。

图片来自 Twitter

向来热衷于蹭热门话题的夏普发了一张图，写到“可以当做正在和吸尘器在约会哦”。网友们纷纷回怼：我在与 iRobot 约会、我在与戴森约会、我在与夏普约会呢（配图是戴森）……夏普愤怒回复“那祝你和戴森幸福（生气）”，还挺可爱的！

鉴于日本网友脑洞特别大，”可以拿去用哦！“这个 tag 到后面理所当然地跑偏了。“可以当做路上出现变态假面了哦”（配图是网友在路上 cos 变态假面）、“可以当做路上遇到回首美人了哦”（配图是男扮女装的回眸自拍）……

10.争议 （炎上 ）

这个流行语最常用的使用方法是“炎上商法”，简单来说就是通过争议话题来获得关注度。

7 月， 311 大地震受灾较为严重的宫城县在 YouTube 上公开了一则旅游宣传广告，广告里性感女星坛蜜的对白充满了各种性暗示。宫城县的部分女性县议员随即向宫城县知事提出了“歧视女性”的抗议并要求立刻删除该广告，但宫城县知事村井嘉浩却觉得宣传广告点击率立刻突破 200 万次，这叫“转祸为福”。

很快人们发现这支制作算不上特别精良的广告竟然还花了 2300 万日元灾区复兴预算，网友们对于地方政府参与“炎上商法”来博得话题度的做法大多表达了反感。

三得利的一款新品啤酒广告也因为广告里有荤段子被强制撤回，在公开的 30 多小时里，这则广告在 YouTube 获得了超过 2.7 万次点击率。

保险服务咨询公司保险 Buffet 也投放了一支“炎上商法”广告。广告中女主人公同时和多名男性交往，双目含泪的男主人公质问女主人公：“我对你而言究竟是什么？”女主人公冷冷地回答：“保险”。

尽管广告看起来是男主人公被女主人公玩弄感情，但不少网友觉得这支广告也有物化女性的嫌疑，同时惹恼了男女两边观众的结果是被投诉“禁止再次播出”。

善于“炎上商法”的还有活跃在各个综艺节目里的主持人与综艺咖。毒舌如松子、有吉弘行因为能把握好度始终是人气主持，而一些综艺咖常常为了达到“炎上效果”故作真性情，反而在一些投票里被列为“最讨厌的综艺咖”。所以，“炎上商法”的底线与度非常重要。